Interview : la Maison Mode Méditerranée


Maison Mode Méditerranée fait rayonner Marseille. Nous avons voulu interviewer sa Présidente, Jina Luciani, afin d’en savoir plus sur l’histoire de la maison, ses réussites ou encore ses projets.

Ichtus Journal aime la Méditerranée, la Mode et l’Art. Il était évident pour nous de vous dévoiler comment la MMM; grâce à qui nous devons de magnifiques expositions au Château Borely ou encore le défilé Jacquemus et ses santons de Provence sur la passerelle du Mucem; s’acclimate aux nouvelles conditions économiques suite aux derniers événements dans le monde.

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Comment et quand a été créé Maison Mode Méditerranée ?

Jina Luciani

La Maison Mode Méditerranée a été créé il y a 30 ans par Maryline Bellieud-Vigouroux avec pour objectif de faire rayonner la Mode à Marseille. Les organisations publiques et privées se mobilisent ainsi avec que les personnalités les plus influentes du monde du luxe, des créateurs de mode, des industriels et des médias pour créer l’Institut Mode Méditerranée (IMM) et le Musée de la Mode.

L’Institut Mode Méditerranée change de nom quelques années plus tard pour devenir la Maison Mode Méditerranée, toujours dédiée à faire rayonner son territoire par la formation, la création et la culture.

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Vous présentez chaque année des lauréats mode du pourtour Méditerranéen, un festival plus connu sous le nom OpenMyMed. Dites-nous de quoi il s’agit exactement ?

Jina Luciani

Nous avons initié à la Maison Mode Méditerranée un concours Openmymed prize, dédié au soutien des jeunes créateurs. En parallèle, nous organisons chaque année le Festival OpenMyMed, un festival ouvert au grand public qui donne Carte Blanche à un jeune créateur lui permettant de présenter son univers créatif et sa vision artistique de la cité phocéenne.

Après la Carte Blanche Yacine Aouadi, Couturier de la Maison AOUADI Paris en 2016 « Hommage à ma ville 13015 », celle de Simon Porte Jacquemus, créateur de JACQUEMUS : « Marseille je t’aime » avec le défilé « Les santons de Provence » en 2017 au MUCEM et celle de Christelle Kocher, créatrice de KOCHÉ en 2018, avec sa Carte Blanche « Le Sud Bébé! », en 2019, la MMM présente pour son Festival, l’’exposition grand public « OpenMyMed : Opus sur la création de mode en Méditerranée ».

Cette exposition est labellisée par le Ministère des Affaires Etrangères et de l’Europe,’Sommet des deux Rives’. À cette occasion, la MMM demande à Yacine Aouadi, premier invité d’honneur du Festival OpenMyMed de prendre la Direction Artistique avec Matthieu Pabiot, styliste et Président d’AOUADI Paris, pour mettre en scène 30 marques sélectionnées parmi les anciens lauréats du concours OpenMyMed Prize à l’occasion des 10 ans du Prix.

Réalisé en collaboration avec les Musées de Marseille, le Festival OpenMyMed a réussi en 4 ans à s’imposer au niveau culturel international.

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Maison Mode Méditerranée est également investie à travers des expositions liées au Musées des Arts Décoratifs, de la Faïence et de la Mode. De quelle manière ? Un mot sur la nouvelle exposition « L’héritage surréaliste dans la mode » ?

Jina Luciani

Nous sommes ravis de la programmation dynamique du Musée des Arts Décoratifs, de la Faïence et de la Mode à Marseille avec lequel nous collaborons à travers des conversations de Mode, des scénographies d’exposition, des prêts de pièces. L’héritage surréaliste de la Mode est l’exposition en cours et a été lancée dans un contexte peu favorable, pour donner espoir et imagination aux visiteurs.

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Nous sortons d’une période de confinement. Où en sont les projets MMM ?

Jina Luciani

Le confinement nous a poussé à modifier notre programmation et à nous adapter à notre nouvel environnement. Le plus important était pour nous de maintenir la formation et l’accompagnement de nos créateurs lauréats Openmymed prize, et nous avons donc choisi de mener à distance les enseignements et les accompagnements de la MMM Fashion Academy, afin de préserver l’avancement de nos créateurs dans le contexte des mesures sanitaires.

Le festival Openmymed, initialement imaginé avec une forte identité durable dans un lieu culturel d’excellence, ici, à Marseille, a évidemment été reporté à l’année prochaine.

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Comment allez-vous préparer les nouveaux talents à la crise économique actuelle ?

Jina Luciani

Le programme d’accompagnement des lauréats OpenMyMed Prize 2020-21 mené par Ali Rakib et ses experts, dans le cadre de la MMM Fashion Academy, a dû être réadapté suite à l’arrivée du COVID-19, pour permettre aux jeunes lauréats d’être écoutés, rassurés et de repenser à des solutions avant la sortie du confinement. 

Ali Rakib est spécialisé en anthropologie de la Mode et patrimoine immatériel. Ses connaissances lui permettent d’analyser de pareils contexte avec ingénierie et de guider nos lauréats, en distanciel, avec un accompagnement personnalisé visant un nouveau modèle économique.

Clés pour la survie économique de leur structure, conseils en pilotage stratégique en temps de crise, sourcing éclairé des matières éco-responsables malgré une perte de budget, et l’exploration de nouveaux modèles économiques sont des thématiques abordées pour une réadaptation contextuelle.

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Quelle est votre vision pour Marseille et la Méditerranée ?

Jina Luciani

Marseille est une ville riche de son histoire, multiculturelle et donc source de culture. Elle est partie intégrante du bassin méditerranéen avec lequel elle fait écho.

Sa place centrale en Méditerranée est légitime et forte de propositions pour nos Métiers de Mode avec des créateurs nés à Marseille et représentant internationalement la Mode comme Sakina M’Sa spécialisée dans le développement durable et Yacine Aouadi, grand couturier, nos lauréats Openmymed Marseillais comme Espigas, Il était un fil, des industriels comme Gas bijoux, American Vintage, Kaporal qui font aussi partie de notre prestigieux Conseil d’Administration.

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Quelles sont Les différentes missions que la MMM propose ?

Jina Luciani

Depuis 30 ans, ses missions sont articulées autour de 3 grands piliers que sont la Formation, la Création et la Culture.

La MMM propose une Formation universitaire diplômante ouverte à tous, en proposant un cursus complet Bachelor et Master en Management des Métiers de la Mode, co-créé en 2010 avec Aix-Marseille Université (AMU), la plus grande université de France.

En 2020 elle accompagnera notamment pour la première fois, une jeune doctorante dans le cadre d’une thèse sur les langages de la mode en Méditerranée.

La MMM s’engage également fortement dans la formation des créateurs et la valorisation de leur savoir-faire, à travers son concours OpenMyMed Prize permettant de déceler les jeunes talents en Méditerranée et Afrique, et la MMM Fashion Academy pour les former avec l’aide de nos experts menés par Ali Rakib. Depuis 2020, l’accompagnement se fait sur une période de deux ans pour permettre un suivi de plus longue durée et l’accompagnement du succès de nos lauréats.

Le rayonnement culturel mode auprès du grand public de Marseille fait également partie des 3 grandes missions de la MMM. Elle entretien pour cela des liens forts créés avec les Musées de Marseille, par les expositions, les événements co-organisés, et notamment grâce à son Festival OpenMyMed.

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Quelle est la plus grande réussite de MMM ?

Jina Luciani

Je dirais que la plus grande réussite de la MMM est d’avoir insufflé une culture Mode qualitative en partenariat avec les musées de Marseille et nationaux, initié des vocations, accompagné des formations universitaires, des créateurs dont la Maison Mode porte bien son nom en Méditerranée.

Le rayonnement s’est ainsi accompagné de créateurs Openmymed prize brillants comme nos lauréats français Le Feuillet parus dans Le Forbes en 2020, notre lauréate Tunisienne Anissa Aida gagnante du programme Climb The Camp à Aix en Provence, Okhtein qui habille des personnalités telles que la Reine Rania de Jordanie, la chanteuse Beyoncé.

Il y a bien sur aussi des temps forts Openmymed Festival avec des partenaires de toujours comme la toute première exposition Chanel au Musée des Arts décoratifs de la Faïence et de la Mode, l’exposition de Yacine AOUADI au fort du MUCEM, le défilé Jacquemus sur la passerelle du MUCEM entourés de personnalités internationales de nos métiers.

Faut-il vraiment en choisir une ?

Ichtus Journal

Jacquemus et Koché ont eu une magnifique vitrine, avez-vous des prochains talents à mettre en avant ?

Jina Luciani

Affaire à suivre sur nos réseaux sociaux dès 2021 !

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Un mot sur les derniers lauréats 2020/2021 ?

Jina Luciani

Nos lauréats 2020/21 ont chacun un savoir-faire singulier, choisi par notre jury international Openmymed prize pour la qualité de leur travail, leur diversité culturelle. Ils viennent de traverser une période si particulière, je tiens à saluer leur courage, leur force de création. Leur avenir est prometteur.