Isabelle Brémond, un tourisme qui préserve la Provence

Comment faire découvrir la Provence sans fragiliser ce qui fait sa richesse ? C’est l’une des questions qui guide le parcours d’Isabelle Brémond, directrice générale de Provence Tourisme. À la tête de cette structure chargée de promouvoir la destination des Bouches-du-Rhône, elle défend une vision du tourisme qui dépasse les enjeux d’attractivité. Préservation des paysages, équilibre entre visiteurs et habitants, valorisation des territoires et développement durable composent les grandes lignes de son engagement. Une approche qui repose sur une conviction : la Provence ne se résume pas à une destination de vacances, elle est avant tout un lieu de vie.

Le parcours d’Isabelle Brémond ne suit pas une trajectoire toute tracée. Après des études littéraires et sportives, puis une formation en économie du tourisme, elle découvre différents métiers du secteur. Elle travaille notamment pour le groupe Nouvelles Frontières, avant de rejoindre les hôtels Méridien à Paris. En 1990, elle intègre Provence Tourisme au service de la communication. Elle évolue ensuite au sein de la structure jusqu’à en prendre la direction générale en 2001, fonction qu’elle occupe toujours aujourd’hui.

Cette expérience lui donne une connaissance approfondie des acteurs qui font vivre le territoire. Elle revendique d’ailleurs une fonction qui dépasse la seule promotion touristique : « Je me sens comme une cheffe d’entreprise au service du territoire. » Derrière cette formule se dessine une conception collective de son métier, fondée sur la coordination, la stratégie et la mise en œuvre d’actions concrètes.

Le tourisme des quatre saisons comme nouvelle perspective

Pour Isabelle Brémond, l’avenir du tourisme en Provence passe d’abord par une meilleure répartition des visiteurs dans l’espace et dans le temps. L’enjeu consiste à sortir d’une fréquentation concentrée sur les mois d’été afin de faire découvrir le territoire tout au long de l’année. Car la Provence possède aussi ses paysages d’automne, ses villages en hiver, ses chemins au printemps et ses propositions culturelles en toute saison.

Cette logique du tourisme des quatre saisons s’accompagne d’une réflexion sur l’expérience proposée aux visiteurs. La gastronomie, la culture, le patrimoine et les rencontres avec les habitants participent pleinement à la découverte d’une destination. En parallèle, Provence Tourisme défend une attractivité à haute valeur responsable, qui prend en compte les conséquences économiques, sociales et environnementales de l’activité touristique. Ces orientations s’inscrivent dans la mission actuelle de l’organisme. On parle ici de développer le tourisme dans les Bouches-du-Rhône tout en respectant l’environnement et les habitants.

Concrètement, voyager autrement suppose de repenser ses habitudes. Les mobilités douces, les séjours de proximité, les déplacements en train et les expériences qui prennent le temps de découvrir un territoire constituent autant de pistes. Il ne s’agit plus seulement de multiplier les destinations, mais de mieux comprendre les lieux que l’on traverse et de contribuer à leur équilibre.

« La Provence n’est pas un territoire, c’est tout un monde. Il s’agit d’un art de vivre, où le sacré intervient particulièrement avec les montagnes de la Sainte-Baume et de la Sainte-Victoire », confie-t-elle. Une phrase qui révèle une relation au paysage nourrie autant par la culture que par une dimension plus intime.

La spiritualité comme recherche de cohérence

Au-delà de ses responsabilités professionnelles, Isabelle Brémond évoque volontiers la place de la foi dans son existence. Élevée dans une famille catholique, elle conserve un attachement particulier aux espaces sacrés et à la spiritualité. Cette dimension personnelle nourrit notamment sa recherche de cohérence entre les convictions qu’elle défend et les actes qu’elle pose.

Elle explique ainsi vouloir maintenir un équilibre entre ses différentes sphères de vie. Cette exigence intérieure rejoint, d’une certaine manière, sa vision du tourisme : agir avec discernement, respecter ce qui nous entoure et inscrire ses décisions dans une perspective plus large que l’intérêt immédiat.

Faire évoluer la place des femmes

Son parcours professionnel n’est toutefois pas exempt de difficultés. Isabelle Brémond revient notamment sur les situations de sexisme auxquelles elle fait face au cours de sa carrière. Dans un environnement où les postes de responsabilité restent longtemps associés à des représentations masculines, elle souligne l’importance de ne plus banaliser les comportements discriminatoires.

Son message aux femmes qui rencontrent encore ces obstacles est clair. Ne pas accepter l’inacceptable et continuer à faire entendre leur voix. Cette prise de position s’inscrit dans une évolution plus large des milieux professionnels, où la légitimité des femmes à diriger, entreprendre et décider ne devrait plus avoir à être démontrée.

Marseille, ses lieux de vie et ses inspirations

À travers son regard, la Provence apparaît ainsi comme un territoire à la fois culturel, naturel et profondément humain. Et si l’avenir du tourisme consistait précisément à préserver cette richesse plutôt qu’à chercher à la consommer ? C’est toute la réflexion portée par Isabelle Brémond. Celle de faire de la Provence une destination qui accueille, mais qui sait aussi prendre soin de ceux qui la font vivre.

Ses adresses lifestyle favorites à Marseille :

Maison des Nines : un conceptstore tenu par trois filles formidables. On y trouve des vêtements qu’on ne voit pas partout. Le restaurant est également excellent !
Maison L’Âne Bleu : une décoration moderne et intéressante.
Jogging : unique en son genre. On y trouve Jacquemus et quand nous pensons Provence, nous pensons immanquablement à ce créateur de mode.
Agnès B : une marque intemporelle dont je porte les vêtements depuis de nombreuses années. En ce moment, il y a une collaboration entre sa marque et les baskets 100 % recyclées, Corail.
Poterie Ravel : des poteries merveilleuses fabriquées à Aubagne que j’affectionne particulièrement.